Unsere Grundsätze

Wir bauen Rucksäcke. Und wir glauben, dass es einen Unterschied macht, wie ein Unternehmen das tut. Darum haben wir in der Satzung der neu.land GmbH festgeschrieben, dass Ela Mo eine positive Wirkung auf Gesellschaft und Umwelt haben soll. Diese Seite sagt, was wir uns dafür konkret vornehmen. Sie gilt für unser Team, für unsere Produkte, für die Menschen, die sie herstellen, und für alle, mit denen wir zusammenarbeiten.

1. Menschenrechte

Wir respektieren die Menschenrechte, überall dort, wo unser Handeln Menschen berührt. Wir bekennen uns zu den UN-Leitprinzipien für Wirtschaft und Menschenrechte, zur Allgemeinen Erklärung der Menschenrechte und den beiden UN-Menschenrechtspakten (International Bill of Human Rights) sowie zur Erklärung der Internationalen Arbeitsorganisation (ILO) über grundlegende Prinzipien und Rechte bei der Arbeit. Das heißt für uns: keine Zwangsarbeit, keine Kinderarbeit, keine Diskriminierung, Vereinigungsfreiheit und das Recht auf Kollektivverhandlungen, sichere und gesunde Arbeitsbedingungen. Das gilt für unser Team in Hamburg genauso wie für die Menschen, die unsere Rucksäcke nähen. Als Mitglied der Fair Wear Foundation arbeiten wir daran, die Arbeitsbedingungen vor Ort weiter zu verbessern.

2. Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion

Wir machen Produkte, Kommunikation und Engagement so, dass sie möglichst vielen Menschen zugänglich sind. Unsere Bildsprache bildet unterschiedliche Lebenswirklichkeiten ab. Wir arbeiten mit Organisationen zusammen, die sich für Inklusion und soziale Gerechtigkeit einsetzen, und unterstützen sie durch finanzielle Förderung, Sichtbarkeit auf unseren Kanälen und Beratung. In der Produktentwicklung beziehen wir Feedback von Menschen mit unterschiedlichen körperlichen Voraussetzungen ein.

Dieses Commitment gilt für unsere internen Richtlinien und Arbeitspraktiken, unsere Produkte und Beziehungen zu Kund*innen und Partnern sowie unser gesellschaftliches Engagement.

3. Ehrliche Kommunikation

Wir sagen, was wir belegen können. Aussagen über die Umwelt- und Sozialwirkung unserer Produkte beruhen auf Daten, die wir offenlegen. Wo wir noch nicht so weit sind, wie wir sein wollen, sagen wir das. Für Sprache, Bilder und die Darstellung von Menschen in unserer Kommunikation haben wir einen internen Leitfaden, der auch für Inhalte gilt, die mit Hilfe von KI entstehen.

4. Politische Haltung

Ela Mo betreibt weder direkt noch indirekt Lobbying. Wir kommunizieren öffentlich und transparent über Themen, die mit unserem Gesellschaftszweck verbunden sind, darunter faire Lieferketten, Klimaschutz und ehrliche Produktkommunikation. Diese Kommunikation erfolgt im eigenen Namen. Sie umfasst keine gezielte Einflussnahme auf politische Entscheidungen. Wir leisten keine finanziellen oder Sachzuwendungen an politische Parteien, Mandatsträger*innen oder Wahlkämpfe. Wir sind Mitglied der Fair Wear Foundation und als B Corp zertifiziert. Wenn wir uns weiteren Initiativen anschließen, nennen wir sie hier.

5. Lieferanten und Partner

Wer für uns produziert, unterschreibt unseren Supplier Code of Conduct. Soziale und ökologische Folgen fließen in unsere Beschaffungsentscheidungen ein, vor dem Vertrag und während der Zusammenarbeit: durch Besuche in den Fabriken, unabhängige Audits und Materialien mit nachprüfbaren Standards. Wo wir Probleme finden, arbeiten wir mit unseren Partnern an Lösungen, statt uns zurückzuziehen.

Wie wir diese Grundsätze lebendig halten

Diese Grundsätze trägt die Geschäftsführung der neu.land GmbH. Wir überprüfen sie jährlich im Rahmen unseres Impact-Reports und passen sie an, wenn wir dazulernen.

Stand: November 2026